日前，香港周六福珠宝金行国际集团有限公司（以下简称“香港周六福珠宝金行”），在深圳水贝核心地标之金展珠宝广场12楼隆重开业。意图抓住这个千载难逢的市场机遇，在这个特殊的历史时期，顺势借力，以令人难以置信的勇气和魄力横空出世，亮剑中国珠宝市场。
据了解，截至目前，“香港周六福珠宝金行”已成功与广西、四川、湖南、云南、江西、河南、湖北、重庆、贵州、海南等全国16个省市自治区签订省级代理，签约、开业的“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”品牌加盟店短短2个月内已突破300家，未来一年计划品牌门店达到1000家，今后将联合更多志同道合的事业伙伴，将品牌店开遍神州大地。
小编刚获此消息的时候是震惊的、疑惑的、难以置信的......又一家“周X福”?如此高调落户水贝是什么来头？有何背景？与那个正在冲击IPO的“大牌”有何关联或者说是否有“冲突”？短短时间如此迅猛的市场扩张速度，在如此特殊时期，靠什么赢得了代理商和加盟商的信赖？
就在“香港周六福珠宝金行”开业前夕，眼尖的小编发现，朋友圈里两家“周六福”似乎已“干上了架”。
先是周六福珠宝股份有限公司（以下简称“周六福”）发布快讯称，针对“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”注册的第34938885号商标提出与本公司之前注册的商标类似，被异议不予注册的商标的消息，并发出对涉嫌侵害其知识产权的行为穷尽一切手段予以处置之声明。似乎“义正言辞”？
很快“香港周六福珠宝金行”方就发布了“此商标非彼商标”的回应，表示目前使用中的合法有效商标为第27903713号。这是“柔性还击”？
双方这一波“隔空回应”与“暗中较劲”的神操作，一众圈内吃瓜群众似乎看到了彼此立场下的“剑拔弩张”，也让小编不禁回想起事关两家“周六福”持续多年的商标之争。
“周六福”告“周六福”，这是怎么一回事呢？原来，一家是香港周六福珠宝股份有限公司，另一家是香港周六福珠宝金行国际集团有限公司，两家竟是“渊源”已久，双方牵扯的官司竟达数十起之多。那么，究竟是谁侵权了谁？
以加盟店数量占绝对优势的“周六福”，其盈利能力和业绩增速一度吊打整个珠宝首饰界。但是，作为一家“知名”品牌商，“周六福”对其核心品牌商标的持有一直充满变数，全国各地“真假周六福”纠纷不断。
无论是不是珠宝业内人员都会发现，商场让人眼花缭乱的不止是珠宝黄金，还有很多品牌的名称都叫周XX。比如周大福、周六福、周生生、周大生、周百福、周金生、周福生、周瑞福、周喜福等品牌，起名高度相近，甚至分辨不清。
本来姓周的名字够多了，有些品牌还不嫌乱，起名为“周四福，周五福，周八福，周九福...”注册商标。为此，周姓珠宝品牌之一——周六福珠宝有限公司率先打起了商标维权官司。分别对诸多个“周六福”、“周五福”、“周八福”、“周九福”商标提起无效宣告请求。
有趣的是，这些“品牌”都在市场上正常经营着，那为什么可以在市场上销售呢？恐怕这些历史遗留问题，连商标总局都回答不清楚。
从消费者角度而言，大家不关心谁先谁后，而只关心哪个品牌可信度高、质量优良有保障。如果说，“周六福”算是一个知名品牌且商标在手，为何还会出现众多“顶风作案”者？据查，以“周六福”作为名称关键字注册的品牌/公司还有很多，有些早已经注销或者不再运营。
犹记得当年著名的凉茶商标之争，从2000年开始，凉茶王老吉开始走红全国，成为国民饮料的代表。但是，从加多宝所属的香港鸿道集团从广药集团那里获取了“王老吉”商标10年使用权开始，加多宝和王老吉之间开始了相爱相杀的20年。
此番争斗孰是孰非总归也落下了帷幕，而今能看到的是，国内凉茶品牌已经大幅缩减，市场呈现出加多宝和王老吉二分天下的局面。以2016年为例，加多宝和王老吉的凉茶市场份额分别为52.6%和42.4%，二者合计市场份额占比高达95%。
但是当时的巨额赔偿金也令一众吃瓜群众跌破眼镜。
请明星代言，一直被珠宝品牌视作加持品牌认知，让终端受众广为知晓的一种营销方式。比如老凤祥携手赵雅芝，周大生签约Angelababy（杨颖），周六福X蔡少芬。
然而诡异的是，自2013年起成为周六福珠宝首任代言人，至2019年的六年来，香港著名影星蔡少芬似乎和“周六福”画上了等号，当此品牌形象深入人心之际，周六福却转纳“新欢”换了不温不火的另一代言人，至今都令很多人转变不过来。
更绝的是，今年5月，香港周六福珠宝金行国际集团有限公司斥巨资，签约蔡少芬作为品牌形象代言人，以更好的诠释珠宝美学家的品牌价值，倾心打造消费者信赖的品牌。
“香港周六福珠宝金行”果断采用蔡少芬作为品牌代言人，更选择在珠宝行业普遍难做的当下高调进军零售市场，此番击中“灵魂”的作为，除了其“躬身入局”的态度，更透露出两家公司多年来未曾浮出水面的“暗中较劲”，如今算是“正面交锋”了么？
截至发稿，一线记者传来消息：2020年7月10日，证监会官网发布信息，对广发证券在康美药业相关投行业务中的违规行为依法下发行政监管措施事先告知书，拟对广发证券采取暂停保荐机构资格6个月、暂不受理债券承销业务有关文件12个月的监管措施。
原本2019年12月初，周六福终于完成了招股说明书的更新，进入预披露更新阶段，排队等待会议审核。
但何曾想到，在预披露更新半年后，周六福的保荐机构又出问题了，而问题的起因还是康美药业造假案。
这一突发事件必然会给周六福的上市进程又平添一重曲折。
在小编看来，品牌是一个企业在消费者心中的整体形象，它包含了一个企业的产品特点、调性风格、商誉特征以及价值观。除了代言人选择之外，商标作为品牌的核心，同样也承担着向消费者传递品牌信息的重任！但对于大多数企业而言，他们似乎并没有制定出健全的品牌保护方案，或者说自己本身就存在巨大的商标争议？！
两家公司的“纠纷”原本非一朝一夕，看架势各自也有自己坚持的立场，就看“睿智”的加盟商们自己选择了。
2020年最后一天，这一年在魔幻中开局，在纷扰中结束。
对于珠宝人，既有寒冬中的瑟瑟发抖，也有危机前的斗志昂扬。
比如后疫情时代迅速崛起的香港周六福珠宝金行国际集团有限公司（以下简称“香港周六福珠宝金行”），其创造的“行业神话”，让一众吃瓜群众跌破眼镜，也让围绕“周六福”的商标之争变得更加炙手可热且喧闹异常。
对于“正主”周六福珠宝股份有限公司（以下简称“周六福”），卧榻之侧岂容他人鼾睡？
双方的隔空“互撕”、提交“诉讼”、市场“抢位”、势力压制......等一波波操作，终究谁也奈何不了谁，毕竟大家都是有“身份”（商标证书）的。
而关于双方商标纠纷，深圳中院曾判决两个商标区分使用，商标共存。
你有你的阳关道，我有我的独木桥，都是看风景的人，谁又怕过谁？哈哈......
只是，说好的“武德”呢？
自然关于14类商标的原则性和重要性，从事珠宝的毋庸置疑，然而就在日前，“香港周六福珠宝金行”竟然一举拿下了35类商标（第33044741号）。
至此，同时持有商标类目14类、35类的“香港周六福珠宝金行”，相比只有商标类目14类（其35类属于被授权使用，而不是自己持有）的“周六福”，前者对知识产权的保护意识似乎更强。
得知此信息，小编想说，“大佬”您这样凭“实力”打脸，真的好吗？江湖纷争继续，此处略去很多字......
再来看看行业现状。
众观疫情之下的中国珠宝行业，经营上虽然遭受一定打击，但是从业者能够八仙过海各显神通，求同存异深耕渠道，倒也各有本领了。
当今珠宝行业，毫无疑问已经进入品牌时代，珠宝品牌犹如似锦繁花般竞相争奇斗艳、扎堆簇拥。
概括起来，国内珠宝品牌基本上可以用“周、大、福、金、生、六、鑫、老、凤、祥”等10个汉字一统天下了。
对于中国珠宝行业以“师傅带徒弟”这种衣钵传承的发展方式而言，多年来创立的珠宝品牌，基本上都是近亲，相似度极高。
以最具代表性的珠宝行业聚集地深圳水贝为例，绕水贝珠宝圈走一遍，你会深刻的理解珠宝品牌什么叫似曾相识的现状了。
单论排行老大的周字辈，论字排辈的珠宝品牌有：周大福、周大生、周大金、周大发、周大金、周生生、周金生、周百福、周六福、香港周六福珠宝金行……不熟悉中国珠宝行业的人，肯定会直接蒙圈。
然后，这些珠宝品牌的现实情况，就是一边互相竞争一边各自蜕变。没有竞争就没有服务，就没有终端零售如此蓬勃发展的强劲支撑。
一家独大，对于品牌商自己来说是肯定是最乐于接受的，但是从行业的发展格局来说，却是需要竞争，需要差异化，需要百家争鸣，需要百花齐放。
对于消费者而言，也需要多元化的选择。这样社会才会进步，行业才会繁荣。
近有加多宝和王老吉、海底捞与河底捞，远有格力和奥克斯。相互竞争，相互对峙，甚至对簿公堂。
江湖冤家对头，年年都有，处处都在。特别是2020年的珠宝行业竞争更加白热化。
细数这些品牌的纠葛纷争：既有“六福”与“金六福吉祥”的争议，也有“金六福吉祥”和“金六福尚美”的缠斗，更有“周六福”与“香港周六福珠宝金行”的品牌PK。
一时之间似乎半个珠宝圈都在议论和关注这些与“福”有缘的品牌纷争，亦成为行情维艰之下行业最热门的话题之一。
一方面应付来自“周六福”全国范围内市场层面的围追堵截，一方面暗中布局成功拿下“香港周六福珠宝金行国际集团有限公司”35类商标，“香港周六福珠宝金行”这手棋可谓下得绝了。这样的结果，友商尬尴吗？
其实这些年围绕周六福的商标争议案多了去了。
据查询，目前已有277件与“周六福”近似的商标，而周六福珠宝有限公司仅拥有76件。层出不穷的近似商标让周六福维权之路路漫漫，也间接阻碍了其上市的进程。
“周六福”于2019年申请IPO，因其审计单位中正珠江涉及康美药业财务造假问题而“踩雷”未能如愿。2020年申请IPO，又因其销售业绩、法律纠纷、商标之争等原因而被拒，真可谓一路坎坷。特别在缺少35类目商标的情况下，进一步加大了品牌的不确定性。
反观“香港周六福珠宝金行”，于2020年五月份开始大力推广，并签约香港影视名星蔡少芬，深化加强推广力度，半年多时间其品牌加盟店数量竟已将近500家，犹如一线品牌在成熟期的发展速度，仿佛股市中的绩优股，让人充满了期待。
其实加盟商不傻，他们也只是在“生死存亡”面前寻找更盈利的方式来进行自救。
比如大品牌实行的指定供应商模式，于加盟商是一把双刃剑，行情好的时候品牌影响力会助推零售，行情不好的时候反而成了某些店铺一剑封喉的杀器了。
于批发商，没有几个大品牌指定供应商的客户，在今年的行情中就更显生存维艰，批发生态影响甚大。
疫情还未彻底过去，各项竞争也有愈演愈烈之势。这轮洗牌，谁会被市场淘汰，谁在引领潮流，而谁又在渔翁得利？市场会给出答案。
“寒潮”过去，终会迎来春暖花开。