在数字化时代，新营销概念呈现了爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟悉网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就已经席卷而来并呈现了爆火的局面。

如原本存在于虚拟世界，品牌则通过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中 ，就获得了不少奢侈品牌的追捧。而最近拥有元宇宙基因的NFT一出现就呈现出了爆火的局面。

什么是NFT？

NFT，全称Non-Fungible Token，是指非同质化代币，也是元宇宙的表现形式之一。每个代币可以代表一个独特的数字资料，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。

“我们正在开发全套NFT。你可以在游戏世界里面，为你的头像（avatar）戴上美丽的宝格丽腕表，或高级珠宝项链。”Jean-Christophe Babin告诉媒体记者，正在开发的非同质化高级珠宝和腕表代币“将是相当高质量的”。

现阶段这位首席执行官还不能透露更多细节，但预计消费者将在“今年6月”看到首批宝格丽NFT系列作品。这也意味着宝格丽在2022年正式踏足NFT市场，并将以游戏UGC平台作为主要发售和交易市场。

事实上，宝格丽在去年就试水过NFT。2021年10月，为了推广和展示Serpenti高级珠宝和腕表作品，宝格丽联手生成艺术家，借助人工智能技术创作了一个三维动态的生成艺术装置，在意大利进行展示。之后，宝格丽还把这个生成艺术转化为一件NFT作品，放在网上进行慈善拍卖。

图片来源：BVLGARI宝格丽

2021年可以算是奢侈品牌进入“元宇宙”的元年，许多奢侈品牌积极与游戏平台合作，推出了自己的NFT商品，这其中又以路易威登、古驰、巴黎世家等高级时装品牌为主。相比之下，2021年高级珠宝和专业制表品牌对NFT的态度还较为模糊。行业分析师认为，这跟硬奢侈品牌暂时很难在虚拟世界复制真实世界的穿戴体验有关，而知识产权保护也是难点之一。

不过，当前以数字图像为主的NFT资产对于奢侈品牌而言有着不错的品牌营销价值。Jean-Christophe Babin表示，NFT之于高级珠宝和腕表的优势之一在于，“能让更多人看到大师级作品，这是实物做不到的。通过NFT，会有更多人熟悉宝格丽，熟悉宝格丽的高级制表”。

在这位高级珠宝和专业制表行业“老兵”看来，NFT还有助于改善高级珠宝和腕表的鉴赏体验。复杂功能腕表内含的精密零部件和镶嵌的珍贵宝石，往往需要用放大镜凑近了看，才能看得清楚。“但通过NFT和虚拟现实增强技术（AR），你真的可以看到许多肉眼看不到的细节，因为它在虚拟世界修正了现实世界（的不足）。”

图片来源：BVLGARI宝格丽

此外，除了观赏体验，基本上所有的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而活跃在币圈的NFT因具有独特且唯一的标识，属于不可再生资源，让宝格丽在引入NFT概念后，保留了概念与生俱来的稀缺性，这也让拥有NFT基因的营销更加值得珍惜与关注。

图片来源：BVLGARI宝格丽

据悉，以往的Serpenti系列高级珠宝腕表一直主打18K玫瑰金和18K白金材质，但在今年宝格丽新增了18K黄金款。Jean-Christophe Babin表示，欧美消费者更偏好18K黄金，但也有越来越多中国客人展现出对18K黄金腕表的兴趣。

中国已经成为宝格丽全球最大的市场，也是宝格丽要着力发展的腕表市场。根据LVMH集团最新发布的2021年财报，在宝格丽出色的业绩表现，以及兼并Tiffany & Co.蒂芙尼后，旗下腕表和珠宝部门实现全年销售额大涨167%至89.64亿欧元，销售额较2020年实现有机增长40%，较2019年有机增长7%。